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Fahren Onlinepublisher mit professionellen Vermarktern besser?

August 11th, 2006

Bei der aktuellen Studie von ValueClick in Zusammenarbeit mit der Hochschule der Medien Stuttgart wurden Mediaplaner gefragt, wie sie die Rolle von Vermarktern sehen.

Bei der Studie kam heraus, dass Mediaplaner gerne und häufig auf Online-Vermarkter zurückgreifen. Dabei spielen das Angebot, die Schnelligkeit und das Know-how eine entscheidende Rolle.

Heraus kam auch, dass sogar knapp über die Hälfte aller Befragten mehr als 90 Prozent ihrer Aufträge über spezialisierte Vermarkter regelt. Als Gründe gab ein Drittel der Befragten an, dass man als Mediaplaner beim Online-Spezialisten alles aus einer Hand bekomme. 12 Prozent nannten die erzielbaren Konditionen als Motivation professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Für weitere neun Prozent stehen die professionelle Technik und die Qualität des Angebots im Vordergrund.

Zentrale Eigenschaften eines Online-Marketing-Dienstleisters sind an erster Stelle Verlässlichkeit und schnelles Reagieren. Als sehr wichtig angesehen wurde auch die Transparenz des Portfolios, während dessen bloße Größe oder technische Aspekte wie die eingesetzte Adserving-Technologie eine nur untergeordnete Rolle spielten. Wichtig war den Mediaplanern aber auch, was ein Online-Vermarkter jenseits des klassischen Media-Geschäfts anbietet: 60 Prozent der Befragten messen dem Bereich Mobile-Advertising eine große Bedeutung bei und Affiliate-Marketing spielt sogar für knapp 80 Prozent der Mediaplaner eine wichtige Rolle im täglichen Geschäft.

Ob Publisher mit professionellen Vermarkten besser fahren oder nicht, lässt sich mit dieser Studie sicherlich nicht beantworten. Die Entscheidung für oder gegen einen Vermarkter ist sicherlich von vielen weiteren Faktoren abhängig.

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