OMD 2006: Contextual Advertising hoch im Kurs
3 comments September 23rd, 2006
Auf dem Besuch der OMD ist uns vor allem ein Thema ins Auge gefallen: Contextual Advertising. Zu diesem Thema stellten gleich vier Aussteller neue Technologien vor.
MIVA
MIVA InLine analysiert mittels Suchrobotern, so genannten Crawlern, die Inhalte einer Website und versieht bestimmte Keywords, die der Suchroboter in den vorab definierten Texten gefunden hat, mit Hyperlinks. Fährt der Internetnutzer mit der Maus über diese Links, erscheint eine thematisch zum Keyword passende Pay-Per-Click-Anzeige in einem Layer. Der User kann dann entscheiden, ob er auf die Anzeige klickt oder weiterliest.
Die MIVA InLine zugrunde liegende Technologie sieht vor, dass zusätzlich zu den eingeblendeten Anzeigen eine Implementierung von redaktionellen Links möglich ist, die den Nutzer zu thematisch verwandten Artikeln innerhalb der Website leiten. Dieses Feature, das in der Anfangsphase nur für größere Partner verfügbar ist, basiert auf der bestehenden MIVA Technologie zur Content-Implementierung. Durch die Links zu verwandten Artikeln können Website-Betreiber ihren Lesern einen tatsächlichen Mehrwert bieten.
Ad2Net AG und AdInside GmbH
Der Kölner Online-Vermarkter Ad2Net und die AdInside GmbH verbinden ihre Kompetenzen, um bestehende und neue Online-Werbeformen durch kontextbezogene und semantische Analysen zu optimieren. Durch Analyse von Website-Inhalten (Data/Text-Mining, Linguistik) wird die Relevanz der ausgelieferten Werbung durch die Systeme der AdInside GmbH kontextbezogen verbessert. Neben der Optimierung der bekannten Werbeformen offeriert die Technologie der AdInside GmbH mit dem Intext-Werbeformat “AdInside-Layer” Websitebetreibern die Möglichkeit, eine weitere Werbeform einzubinden und die Werbeeinnahmen zu erhöhen. Das “AdInside-Layer” spricht den Anwender gezielt an, da es sich im Zentrum des Aufmerksamkeitsfokus - dem Seiteninhalt- befindet.
Basis der Technologie sind linguistische Systeme und Verfahren, die auch in anderen Produkten für die Bereiche Wissensmanagement, Datamining und Suchmaschinen-Technologie eingesetzt werden. Durch die offenen Schnittstellen können vorhandene Adserver um die Funktionalitäten des AdInside-Systems erweitert werden.
affilinet
Mit „affilimatch“ präsentierte affilinet auf der OMD einen eigenen Werbeservice, der „Contextual Targeting“ ermöglicht. Damit ist affilimatch in der Lage, Produktangebote der Advertiser automatisch auf thematisch passenden Webseiten innerhalb des Affiliate-Netzwerks zu platzieren. Die Advertiser müssen hierfür lediglich ihre Produktdaten im affilimatch-Pool bereitstellen. Die Platzierung der Produktdaten auf inhaltlich relevanten Seiten übernimmt affilimatch.
Neben dem klassischen Affiliate-Marketing, bei dem jeder Publisher einzeln ausgewählt wird, erreichen Advertiser mit affilimatch automatisch eine breite Basis an großen, mittleren und insbesondere auch kleinen Publishern – ganz ohne zusätzlichen Aufwand. affilimatch analysiert die Inhalte der Publisher-Webseiten, die sich dem affilimatch-Service angeschlossen und das Werbemittel in ihre Seite integriert haben. Nach diesem Targeting
blendet affilimatch die zum jeweiligen Inhalt passenden Produktdaten der Advertiser dynamisch auf den Webseiten ein – im individuellen Layout, das der Publisher zuvor ausgewählt hat. Ändert sich der Kontext der Seite, werden auch entsprechend andere Produkte aus dem affilimatch-Pool angezeigt.
Tradedoubler
Bereits im März diesen Jahres kauften die Schweden die Firma Advertigo. Ähnlich wie bei den anderen Anbietern wird passend zum Content des jeweiligen Publishers themenrelevante Werbung eingeblendet. Einen genauen Starttermin für Deutschland gibt es aber noch nicht.