Banner-Netzwerke: Wo geht die Reise hin?

November 6th, 2007

Heute hatten wir die Gelegenheit mit Andreas Heintze (Head of Business Development & Operations) vom ValueClick Media Netzwerk ein Interview über die Zukunft der Bannernetzwerke aus Publishersicht zu führen.

Publisherblog: Sie sind nun ein gutes Jahr mit ihrem neuen Performance Network aktiv. Was versteht man konkret unter einem Performance Network?

Ein Anzeigen-Netzwerk bündelt die Vorteile unterschiedlichster Websites, die ihre Werbeplätze zur Verfügung stellen. Als Online-Vermarkter bietet ValueClick Werbetreibenden diese Werbeplätze ohne Nennung der genauen Seiten an. Das heißt: Bannerwerbung kann über ein technisches System im Netzwerk eingebucht und ausgeliefert werden. Performance bedeutet eine klare Ausrichtung an Ergebniszielen, wie zum Beispiel die Klickrate oder Conversion auf der Landingpage. Ein Performance Network geht weg von der klassischen Vermarktung von Einzelsites zu hohen TKP-Preisen, was sich nur für Brandingkampagnen lohnt. Im Performance Network können auch Unternehmen mit kleineren Mediabudgets und klaren Abverkaufszielen erfolgreich Onlinewerbung schalten. Eine große Reichweite und die vielfältigen Targeting- und Optimierungsmöglichkeiten führen hier zum Erfolg.

Publisherblog: Was zeichnet das ValueClick Media Performance Network aus?
Zu allererst verfügen wir über eine enorme Reichweite. Weltweit liegt das ValueClick Media Performance Network auf Rang 2 und erreicht 71% der Internet-Nutzer. In Deutschland erreichen wir nach einem Jahr bereits mehr als 1.000 deutsche Seiten. Das sind rund 14,8 Mio. deutsche Unique User, was nahezu 45% der deutschen Internetuser entspricht (Quelle: ComScore MediaMetrix, September 2007).
Darüber hinaus verfügen wir dank unserer führenden Technologie über clevere Optimierungsfunktionen. Man kann zum Beispiel eine Kampagne innerhalb kurzer Zeit gemäß klar definierten Zielen, wie zum Beispiel dem CPO, optimieren, indem man Websites, die schlecht konvertieren, einfach deaktiviert.

Publisherblog: Wo liegen die Vorteile für Publisher?
Unser Tool ist sehr stark auf den Publisher optimiert, da wir die Philosophie vertreten, nur mit zufriedenen Publishern eine gute Netzwerkqualität realisieren zu können. Sie behalten die Inventarhoheit, d.h. bei uns bestimmt der Publisher, welche und wie viel Werbung von ValueClick auf seinen Seiten ausgeliefert wird. Hierbei können bis auf Werbemittelebene einzelne Kampagnen ausgewählt bzw. deaktiviert werden. Neben deutschen Kampagnen stehen zudem zahlreiche internationale Kampagnen zur Verfügung, die über ein doppelt redundantes IP-Targeting System länderspezifisch ausgeliefert werden. Einzigartig ist die Möglichkeit bis zu zehn unterschiedliche Defaults zu integrieren. Eingebunden werden können (sogar unterschiedlich gewichtet) Eigenwerbung und Affiliate-Programme und sogar andere Vermarkter wie Google AdSense, wobei die ValueClick Technologie in dem Fall quasi als kostenloser Adserver genutzt wird. Auf diese Weise kann der Publisher die Auslastung seines Inventars optimieren und so den größtmöglichen Umsatz aus seiner Website herausholen.
Last but not least verfügen wir über ein sehr attraktives „Publisher werben Publisher“-Programm: Jede Empfehlung zahlt sich für den Publisher unmittelbar aus. Die Vergütung erfolgt über eine automatische, monatliche Auszahlung der getätigten Umsätze. Kurzum: Unsere Publisher gehen keine Risiken ein!

Publisherblog: Welche Trends sehen Sie bei Vermarktern und Netzwerken? Wohin entwickelt sich der Markt?
Vieldiskutierte Trends sind natürlich Web 2.0 Anwendungen, Video und Behavorial Targeting. All das bieten wir auch an. Darüber hinaus geht der Trend ganz klar weg vom Gießkannenprinzip und in Richtung Performance: Es werden nicht mehr nur wenige große und reichweitenstarke Seiten gebucht, vielmehr schauen die Mediaagenturen verstärkt auf die Ergebnisse. Hier bieten reichweitenstarke Schaltungen in Netzwerken die ideale Ergänzung, um weitere Zielgruppen zu erreichen und leistungsorientierte Kampagnen zu platzieren.

Publisherblog: Was sind die nächsten Entwicklungen?
Ganz konkret bei ValueClick: Im Augenblick entwickeln wir mit Hochdruck unsere Behavorial Targeting Funktionalitäten weiter. Die erste Komponente unserer BT-Strategie, das User Retargeting, ist bereits voll funktionsfähig. User Retargeting bedeutet das Orten eines Kunden oder Interessenten im Netzwerk, um diesen gezielt erneut anzusprechen. Das nächste BT-Tool, Audience Extension, kommt im ersten Quartal 2008 auf den Markt. Hierbei geht es um das Clustering von Userprofilen. Damit können die User nach ihren Interessen, basierend auf ihrem vorherigen Klickverhalten, angesprochen werden – und nicht nur aufgrund ihres rein themenbezogenen Surfverhaltens.
Es wird übrigens in diesem Zusammenhang ein interessantes Feature für Publisher geben: Zielgruppenrelevante Seiten, die ein Pixel auf ihrer Website integrieren, werden prozentual an den folgenden Einnahmen der Werbung beteiligt, auch wenn auf die Site selbst keine Werbung ausgeliefert wird.
Darüber hinaus arbeiten wir im neu gegründeten BVDW Arbeitskreis AdNetworks an einem internationalen Gütesiegel für Netzwerkbetreiber (IASH), um damit unseren Qualitätsanspruch an das deutsche ValueClick Netzwerk in Deutschland widerzuspiegeln.

Publisherblog: Herr Heintze wir danken für das Gespräch

Kategorie: Allgemein, Bannernetzwerke | add to mister wong

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