Ausblick 2009 - Quo Vadis Onlinewerbebranche

Dezember 25th, 2008

Viele Experten wagen derzeit eine Prognose für die Entwicklung des deutschen Onlinewerbemarkts in 2009. Wir wollen hier nicht hinten anstehen und ebenfalls ein paar Thesen aufstellen, die wir dann Ende 2009 überprüfen können.

Gerade 2009 dürfte aufgrund der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung ein sehr spannendes Onlinejahr werden. Insgesamt wird der Onlinewerbemarkt nach unserer Schätzung um ca. 5 Prozent wachsen und damit, was das Wachstum angeht, deutlich hinter den letzten Jahren liegen.

Für die einzelnen Segmente sehen wir folgende Entwicklungen:

Bannerwerbung
Hier werden vor allem Vermarkter und Webseiten Probleme bekommen, die Ihr Geschäftsmodell auf hochpreisige TKP Kampagnen aus dem Brandingbereich ausgerichtet haben. Bannernetzwerke aus dem Pay per Click (PPC) und Low-TKP Sektor, die über Optimierungstools wie Behavior Targeting, CPO Optimierung, Post View Conversion Tracking, usw. für Werbetreibende verfügen, könnten hingegen in 2009 profitieren. Während Marketingbudgets sicherlich schrumpfen werden, sind die Vertriebstöpfe der Werbetreibenden wahrscheinlich noch reichlich gefüllt. Dieser Töpfe erreicht man aber mit den klassischen Reichweitenkampagnen nicht.

SEM - Suchwortvermarktung
Dieser Bereich wird auch in 2009 weiter wachsen. Das Abrechnungsmodell auf Pay per Click Basis hat sich im Keywordadvertising sehr bewährt. Aufgrund der immer noch sehr guten Conversionraten bei dieser Werbeform wird sich der Trend hin zum SEM weiter festigen.

Es bleibt zu hoffen, dass sich neben google eine weitere Suchplattform in Deutschland etabliert oder andere texbasierten Werbeformen auf mehr Reichweite bzw. Volumen kommen. Leider sieht es danach derzeit nicht aus.

Affiliatemarketing
Dieser Bereich wird auf jeden Fall zu den Gewinnern der Jahres 2009 gehören. In unsicheren Zeiten kürzen viele Kunden Ihre Werbespendings trastisch. Der grosse Vorteil des Affiliatemarketings ist die Tatsache, dass die Vergütung der Affiliates/Publisher nur auf erfolgshbängiger Basis erfolgt. Die Affiliatenetzwerke haben bereits in 2008 schon viel unternommen das durchwachsene Image von Affiliatemarketing zu verbessern. So ist die Einführung des Code-of-Conducts durch den BVDW Arbeitskreis Affiliatemarketing positiv zu erwähnen. Ein guter Trend der 2009 helfen wird mehr Marktanteile zu gewinnen.
Mit grosser Sicherheit wird es innheralb des Onlinemarketing Mixes in 2009 zu einer Verschiebung der Budgets ins Affiliatemarketing geben.

Es gibt generell keinen Grund für die Onlinewerbebranche allzu sorgenvoll in die Zukunft zu blicken. Das Thema Performance Marketing wird weiter an Bedeutung gewinnen. Geschäftsmodelle die hier innovative Lösungen anbieten können, werden nächstes Jahr profitieren.

Kategorie: Allgemein | add to mister wong

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